经济日报记者 李治国 唐一路
以“爱购上海、乐享消费”为主题的第七届上海“五五购物节”不久前正式拉开帷幕。在这场消费盛宴中，文商旅体展深度融合、首发经济引领潮流、惠民补贴精准发力，共同绘就了一幅申城消费的繁荣图景。
上海市委副书记、市长龚正表示：“上海正多措并举推动入境消费提质扩容，着力提升供给丰富度、服务便利度和上海消费品牌知晓度，加快打造全球入境消费首选地和‘购在中国’标杆城市。”他欢迎全球投资人、旅行者来上海打卡体验，“领略上海独特魅力，分享中国市场巨大机遇”。
首发经济是本届购物节的“王牌”。上海市商务委主任申卫华表示，今年购物节集中呈现国际首发名品、国潮美妆新品、原创设计潮品、上海定制精品、IP周边产品、精选外贸优品和环球美食，构建品质化、多元化、特色化的消费供给体系，更好满足市民多层次消费需求。
在百联ZX创趣场，万代南梦宫中国首家旗舰店落地，航海王、原神等热门IP周边集中上新，商场联合哔哩哔哩大会员推出专属消费券，最高立减50元；徐家汇商圈城市更新首发项目新六百YOUNG盛大开业，以超50%的首店矩阵汇聚时尚潮流头部品牌，泡泡玛特“宝拉怪物村”与乐高“拼出妙想 万物有Young”全国首发首展同步登场；黄浦区加快高能级首店落地，意大利酒王西施佳雅全球首店登陆BFC外滩金融中心，周同学全球旗舰店落户南京东路商圈；静安区张园举办CELINE夏日系列全球首发，威迪文中国首店、MUJI体验店新店齐开。
同时，上海国际美妆季联合英国美妆季，引入27个英国美妆品牌，产品覆盖香氛、彩妆、护肤等领域，集中呈现30余款新品。老凤祥举办迪士尼维尼100周年新品及FE电动方程式联名款发布，H&M推出与Stella McCartney设计师春季联名环保系列首发。这些首店首展不仅提升了商圈品质，更成为吸引年轻客群的“强磁场”。
当“五五购物节”遇上上海国际花卉节，两者联动不仅绘就一幅生动的生态画卷，更成为串联商业、科技与文化的超级媒介，绽放出满城“花样”消费。上海市商务委员会副主任刘敏说：“原来只有在公园才能欣赏到专业的花卉展示，现在在商圈就能欣赏到。鲜花丛中购物的心情有着特别的愉悦。”
花不只是装饰，更成为串联消费链条的“入口”。黄浦区作为花卉节核心主会场，南京路世纪广场打造“朝花喜市”主题市集，融合科技、艺术与次元IP；新天地以“花开满城，时光回响”为主题，将花艺装置嵌入石库门街巷，推出东台好市、碰头市集等三大主题市集。
据统计，为期23天的花卉节期间，全市线下消费支付端数据突破80亿元，增长保持20%以上，实现了从“颜值”到“产值”的转化。
体育赛事走进商圈，成为本届购物节的一大亮点。作为2026上海乒乓球嘉年华的战略合作伙伴，百联集团推出“百联杯”商圈乓乓响——乒乓球趣味赛。百联西郊购物中心总经理金磊说：“比赛以科技、轻量、趣味为特色，参与者根据成绩能获得优惠券等奖品，可直接在商场内的餐饮店和零售店使用。”结合伦敦世乒赛赛程，百联在世博源、第一百货等核心地标打造观赛“第二现场”，让赛事热度与商业活力双向赋能。
票根经济成为打通文商旅体展的关键一环。浦东新区在世博前滩区域试点“票根联动”消费券，市民观众可在文体演艺活动现场通过支付宝“碰一下”功能一键领取消费券，前往周边商业体享受折扣。黄浦区积极承接FE电动方程式、NIKE女子夜跑等大型赛事，观众凭赛事票根可在重点商圈指定商户享受折扣或赠礼。杨浦区以“票根联动”推进长三角共青森林体育嘉年华、世界舞蹈大赛等高端赛事活动，深度推进融合消费。普陀区推出乒乓联赛“票根联动”，围绕“一码通全域，畅行游普陀”主题，串联水岸风光、商圈折扣、体育赛事与文化场馆。
据统计，购物节期间，上海各区合计安排近2亿元消费券。其中，浦东新区投放2000万元“乐购浦东”消费券，采用“政府发券+企业折扣+银行补贴”三重叠加模式；徐汇区安排300万元消费券，并创新推出“千问+淘宝闪购”AI消费券，实现“从提问到下单”的全链路AI服务闭环。
从繁花似锦的商圈到燃动全城的体育赛事，从全球首发的时尚潮品到AI赋能的智慧消费，第七届上海“五五购物节”正以文商旅体展深度融合的创新实践，为上海国际消费中心城市建设注入强劲动能，也为全球消费者展现了一座充满活力与温度的城市。
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